Logotype Artisans du Bâtiment by Capeb © Guénolé Le Gal pour l'agence Copotato

À l'occasion de Batimat, le 30 septembre 2024, la CAPEB a lancé la marque "Artisans du bâtiment by CAPEB" pour promouvoir les entreprises artisanales du bâtiment et renforcer la confiance des consommateurs. Un site portail https://artisans-du-batiment-by-capeb.com met en avant l'expertise de ces entreprises et propose un annuaire pour les identifier. La marque adopte une identité visuelle inspirée de la CAPEB, avec des codes graphiques distinctifs pour une image cohérente sur divers supports.
En pleine croissance et développement stratégique, la confédération a saisi l’opportunité de repenser son image de marque et d’améliorer la lisibilité de son architecture de marque.
Elle a ainsi confié ce projet d’envergure à l’agence Copotato qui m’a elle-même confié la direction artistique.

Logotype Artisans du Bâtiment by Capeb © Guénolé Le Gal pour l'agence Copotato

Faciliter la compréhension de l’architecture de marque.
Pour faciliter la compréhension de la marque Artisans du Bâtiment, j’ai conçu une nouvelle identité pour la marque mère : Artisans du Bâtiment By Capeb. Les marques filles (labels) adoptent l’identité de la marque : typographie et principe graphique.
L’utilisation de ces codes communs, renforce l’unité des labels de la marque et présente une architecture de marque cohérente.
Précédente architecture de marque
Précédente architecture de marque
Nouvelle architecture de marque
Nouvelle architecture de marque
Création de l’identité visuelle.
Couleurs
La charte chromatique témoigne de la diversité des labels : chaque label est doté d’une couleur associée à son expertise. La marque mère, quant à elle, se dote d’une couleur bleu associée au rouge de la Capeb qui la distingue et assoit son statut.

Typographies
Les typographies choisies renforcent l’identité et la cohérence de la marque. La typographie "Mundial" est utilisée pour les titres et les textes courants. Son design, à la fois géométrique, condensé et marqué par une verticalité affirmée, évoque des notions de construction et de solidité.

Motion design : Création et réalisation ©Copotato - Direction artistique ©Guénolé Le Gal

Un système graphique déclinable.
L’identité prend vie sur différents supports de communication du quotidien : site web, flyer A5 et supports de présentation.
Logotype Artisans engagés RSE
Logotype Artisans engagés RSE
Logotype Artisans engagés RSE
Logotype Artisans engagés RSE
Logotype Artisan de sa relation client
Logotype Artisan de sa relation client
Logotype Artisan de sa relation client
Logotype Artisan de sa relation client
Logotype Ecoartisan
Logotype Ecoartisan
Logotype Ecoartisan
Logotype Ecoartisan
Logotype Artisans du patrimoine bâti
Logotype Artisans du patrimoine bâti
Logotype Artisans du patrimoine bâti
Logotype Artisans du patrimoine bâti
Logotype Handibat
Logotype Handibat
Logotype Handibat
Logotype Handibat
Logotype Silverbat
Logotype Silverbat
Logotype Silverbat
Logotype Silverbat
Charte chromatique Artisans du bâtiment by Capeb
Charte chromatique Artisans du bâtiment by Capeb
Guide d'utilisation Artisans du bâtiment by Capeb
Guide d'utilisation Artisans du bâtiment by Capeb
Stand "Artisans du bâtiment by Capeb" - Batimat 2024 - Photo ©copotato
Stand "Artisans du bâtiment by Capeb" - Batimat 2024 - Photo ©copotato
Stand "Artisans du bâtiment by Capeb" - Batimat 2024 - Photo ©copotato
Stand "Artisans du bâtiment by Capeb" - Batimat 2024 - Photo ©copotato
Stand "Artisans du bâtiment by Capeb" - Batimat 2024 - Photo ©copotato
Stand "Artisans du bâtiment by Capeb" - Batimat 2024 - Photo ©copotato

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