Concevoir l'identité visuelle d'un programme territorial national : Ville amie des enfants & Territoires d'enfance
L'UNICEF France a restructuré son offre à destination des collectivités territoriales autour de deux démarches distinctes : Ville Amie des Enfants, programme reconnu internationalement fondé sur des engagements structurants, et Territoires d'Enfance, initiative ouverte centrée sur l'adhésion aux valeurs de la Convention Internationale des Droits de l'Enfant.
Ces deux programmes n'ont ni les mêmes attendus, ni le même niveau d'exigence, ni les mêmes temporalités. L'enjeu était de concevoir un système de communication visuelle capable de différencier clairement ces deux offres, sans créer de confusion ni de hiérarchisation implicite, tout en maintenant une cohérence d'ensemble et une filiation visible avec l'identité UNICEF.
La mission consistait à :
— Refondre le logotype Ville Amie des Enfants ;
— Créer l'identité visuelle Territoires d'Enfance ;
— Construire un univers graphique complémentaire (icônes, illustrations, patterns) ;
— Produire l'ensemble des outils de communication opérationnels (templates InDesign, PowerPoint, Word, web, signalétique) ;
— Rédiger les guides utilisateurs pour garantir l'appropriation et la cohérence dans la durée ;
Cette charte sera déployée nationalement jusqu'en 2032 minimum, auprès de plus de plusieurs dizaines de territoires attendus.
UNE APPROCHE STRUCTURÉE, DE L'AUDIT À LA PRODUCTION
Cette mission exigeait de concilier rigueur institutionnelle, accessibilité territoriale et durabilité d'usage. Mon rôle ne se limitait pas à la création graphique : il s'agissait d'accompagner l'UNICEF dans la définition d'un système visuel modulaire, pensé pour être compris, adopté et déployé par des acteurs variés (élus, directions communication, agents territoriaux, partenaires associatifs).
J'ai structuré l'intervention selon quatre phases :
Phase 1 : Audit et benchmark (3 semaines)
— Analyse de l'ancienne identité Ville Amie des Enfants (version 2020)
— Étude comparative des déclinaisons internationales du programme Child Friendly Cities (versions anglophone et hispanophone)
— Benchmark des chartes graphiques territoriales et programmes institutionnels similaires
— Identification des contraintes d'usage (compatibilité bureautique, impression interne, usage web, signalétique)
Constats clés
— La version française 2020 présentait un empilement sur trois lignes créant un déséquilibre visuel
— Le contraste limité (noir sur blanc) réduisait la visibilité et l'impact
— Le lien graphique avec l'identité UNICEF était peu affirmé
— L'univers visuel complémentaire (icônes et illustrations) était pauvre et peu enclin à structurer les communications
Phase 2 : Exploration créative et workshops (6 semaines)
— Production de 2 à 3 pistes créatives par logotype
— Présentation et discussion avec l'équipe UNICEF (deux points d'étape formels)
— Validation progressive des orientations graphiques
— Développement itératif de l'univers visuel (icônes, illustrations, patterns)
Arbitrages structurants
— Passage en blanc sur fond bleu cyan pour renforcer le lien avec l'UNICEF et améliorer la lisibilité
— Recomposition du logo Ville Amie des Enfants sur quatre lignes, en cohérence avec la version internationale
— Création d'un insigne illustré pour Territoires d'Enfance, fonctionnant comme un emblème narratif et fédérateur
Phase 3 : Construction du système graphique (8 semaines)
— Création de 40 icônes thématiques couvrant l'ensemble des domaines d'intervention (gouvernance, petite enfance, protection, santé, urbanisme, participation, lutte contre l'exclusion, alimentation, culture, éducation, écologie, mobilités douces)
— Développement de 17 compositions illustratives vectorielles pouvant être utilisées isolément ou assemblées
— Production de 10 patterns modulables (fonds, séparateurs, décors print et web)
— Définition des règles d'usage, grilles, typographies, nuanciers
Phase 4 : Production des outils et templates (10 semaines)
Production de 12 templates opérationnels :
— Template InDesign Guide des fondamentaux (26 pages montées : couverture, 4e de couverture, sommaire interactif, niveaux de titre, pages types)
— Template InDesign Rapport de plaidoyer (16 pages montées, structure identique)
— Template InDesign Note méthodologique A4 recto-verso
— Template InDesign Fiche A4 recto-verso Bonnes pratiques
— Template InDesign Flyer A5 4 pages
— Template InDesign Panneau d'entrée de ville
— Template Word Entête de lettre Ville Amie des Enfants
— Template Word Entête de lettre Territoires d'Enfance
— Template PowerPoint Ville Amie des Enfants (masques de diapositives et pages types)
— Template PowerPoint Territoires d'Enfance
— Template web Page d'accueil site villeamiedesenfants.fr (leader, menu, photo avec titre, carrousel, blocs actualités, icônes, bas de page)
— Rédaction de 4 guides utilisateurs :
— Guide Utilisateur — Logotype et Charte Graphique Ville Amie des Enfants
— Guide Utilisateur — Logotype et Charte Graphique Territoires d'Enfance
— Guide Utilisateur — Illustrations et icônes
— Guide Utilisateur — Templates InDesign
Chaque template a fait l'objet de 3 à 5 allers-retours pour garantir sa robustesse, son ergonomie et son appropriation facile par les utilisateurs finaux.
Deux identités complémentaires, un même engagement
Les identités Ville Amie des Enfants et Territoires d'Enfance ont été conçues pour cohabiter harmonieusement tout en affirmant leurs spécificités. Elles partagent des fondements graphiques communs (palette, principe de cartouche, langage iconographique accessible) qui garantissent leur appartenance à un même univers visuel institutionnel UNICEF.
Chacune traduit une approche distincte :
Ville Amie des Enfants : label reconnu, institutionnel, valorisant l'engagement global des collectivités
Territoires d'Enfance : identité illustrative, immersive, pensée comme une image de terrain, vivante et inclusive
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Refonte du logotype Ville Amie des Enfants
Principe directeur : alignement sur la version internationale et renforcement du lien visuel UNICEF
Évolution structurelle
L'ancienne version française (2020) présentait un empilement typographique sur trois lignes créant un déséquilibre dans les compositions horizontales et limitant la souplesse d'usage.
La version internationale Child Friendly Cities adopte une composition sur quatre lignes, plus compacte, stable et équilibrée, particulièrement adaptée aux formats numériques et aux supports institutionnels. Cette hiérarchisation permet une lecture aérée valorisant chaque mot.
La refonte du logo français suit ce principe :
— Recomposition sur quatre lignes
— Passage en blanc sur fond bleu cyan (cohérence avec l'identité UNICEF, meilleur contraste, lisibilité améliorée en petite taille)
— Rationalisation des usages numériques, partenariats et supports multi-marques
Impact
Meilleure intégration dans les systèmes visuels colorés (flyers, web, panneaux)
Renforcement symbolique de l'appartenance au réseau UNICEF international
Valorisation accrue de l'engagement des collectivités labellisées
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Création de l'identité Territoires d'Enfance
Principe directeur : une identité narrative, accessible, fédératrice
Cette identité repose sur deux éléments complémentaires :
Le logotype typographique
Typographie en minuscules blanches sur fond bleu cyan, directement issue de l'univers UNICEF. Ce choix affirme une identité lisible, accessible, accueillante, à hauteur d'enfant.
Le dessin des lettres est volontairement arrondi, souple, sans rigidité, évoquant la douceur, la proximité et la bienveillance. Certains caractères (t, f) se fondent, introduisant un rythme vivant et ludique, sans basculer dans l'infantilisation. L'ensemble reste sobre, stable et professionnel.
Le recours aux minuscules renforce l'accessibilité et la proximité territoriale. Le logotype ne cherche pas l'autorité institutionnelle, mais une forme de confiance douce, lisible par tous les publics.
Le fond bleu agit comme un socle fort, garantissant visibilité, contraste et ancrage institutionnel, tout en laissant à la typographie une pleine expression graphique. Stable et modulable, il fonctionne en signature, bandeau, tampon, sur tout support.
L'insigne illustré : une allégorie graphique d'un territoire à hauteur d'enfant
Le cœur de l'identité repose sur un insigne dessiné au trait, fonctionnant comme un emblème illustratif fédérateur, immédiatement identifiable et porteur de sens. Inspiré des codes de l'écusson ou du label, cet élément central constitue une image engageante, positive, non institutionnelle, conçue pour être adoptée facilement par les collectivités et partagée largement auprès des habitants.
Le dessin s'appuie sur une iconographie accessible et chaleureuse, construite autour de la représentation stylisée d'une aire de jeux. Cet élément occupe une position centrale et structurante, métaphore du territoire pensé à hauteur d'enfant. Il symbolise à la fois l'espace urbain aménagé, la place donnée aux enfants dans la ville, et l'attention portée à leur bien-être. Cette aire de jeux, coiffée d'un drapeau, évoque aussi une mairie ou un bâtiment public, donc la présence concrète de l'engagement politique local.
Autour de cet élément central gravitent plusieurs icônes représentatives des domaines d'intervention majeurs :
— une assiette et des couverts (alimentation)
— un livre ouvert (culture et éducation)
une croix (santé physique et mentale)
— une poussette (petite enfance)
— un arbre (écologie et qualité de l'air)
— une bulle de conversation (dialogue et participation)
— une fillette, une vague d'eau et l'avant d'un tramway (infrastructures sportives et mobilités douces)
L'ensemble est dessiné au trait, dans un langage visuel inclusif, synthétique et lisible, qui évite la saturation tout en suggérant la diversité des enjeux. Le style est moderne, dynamique et narratif, à contre-pied d'un langage institutionnel figé.
La palette (cyan, outremer, bleu ciel, jaune, orange) renforce la filiation graphique avec la charte UNICEF V4 tout en construisant une identité propre, cohérente et distincte.
Structure et modularité
L'identité est déclinable en trois configurations :
— Version verticale (insigne carré en haut, logotype carré en bas) : supports étroits, affichages verticaux
— Version horizontale classique (deux carrés juxtaposés) : version de référence, la plus équilibrée et lisible
— Version aplatie (insigne carré à gauche, nom rectangle à droite) : bandeaux web, signalétiques allongées
Un langage visuel cohérent, modulable et durable
Au-delà des logotypes, j'ai conçu un système graphique complet permettant de structurer toutes les communications, de garantir la cohérence visuelle et de faciliter l'appropriation par les utilisateurs finaux. Cet univers visuel repose sur trois piliers : icônes thématiques, illustrations narratives, patterns modulables.
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40 icônes thématiques originales
Conçues spécifiquement pour couvrir l'ensemble des domaines d'intervention du programme :
— Gouvernance et pilotage
— Petite enfance
— Protection de l'enfance
— Santé physique et mentale
— Urbanisme et aménagement
— Participation et dialogue
— Lutte contre l'exclusion
— Alimentation et restauration
— Culture et éducation
— Écologie et qualité de l'air
— Mobilités douces
— Infrastructures sportives et de loisirs
Dessinées au trait, dans un style accessible, synthétique et cohérent avec l'univers UNICEF. Utilisables isolément ou assemblées, en couleur ou en monochrome, elles structurent les documents, facilitent la lecture et renforcent l'identité visuelle.
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1 composition illustrative vectorielle
Une illustration narrative représentant des scènes de vie territoriale : enfants dans l'espace public, activités collectives, infrastructures inclusives, mobilités actives, espaces verts, équipements culturels.
La composition peut être utilisée entière ou segmentée. Les éléments peuvent être extraits et recomposés selon les besoins éditoriaux. Ce principe garantit une grande souplesse d'usage tout en maintenant la cohérence graphique.
Style : vectoriel, coloré, accessible, narratif. Évite la représentation stéréotypée. Privilégie la diversité, l'inclusivité et la représentation positive de l'enfance.
— 3 —
10 patterns modulables
Motifs graphiques dérivés des icônes et illustrations, utilisables comme :
— Fonds de page (print et web)
— Séparateurs de sections
— Décors légers pour aérer les mises en page
— Éléments d'identité sur les supports institutionnels
Chaque pattern existe en plusieurs coloris (cyan, outremer, bleu ciel, jaune, orange) et en version claire ou foncée selon le support.
Des outils pensés pour être utilisés, pas seulement admirés
Une charte graphique ne prend vie que si elle est appropriée. Mon objectif était de produire des outils immédiatement utilisables, robustes, adaptables, dotés de gabarits clairs et cohérents. Cela impliquait une attention particulière portée à l'ergonomie des contenus, à la hiérarchisation des informations, à la compatibilité avec les outils bureautiques et numériques utilisés dans les collectivités.
Chaque template a été conçu selon les mêmes principes :
— Clarté des structures
— Cohérence des styles de paragraphes
— Modularité des blocs de contenu
— Facilité d'appropriation par des utilisateurs non-graphistes
— Documentation complète (guides utilisateurs dédiés)
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Templates InDesign éditoriaux
Guide des fondamentaux (26 pages montées)
— Structure complète incluant :
— Couverture et 4e de couverture
— Sommaire interactif
— Différents niveaux de titre (chapitres, sous-chapitres, encadrés)
— Pages types (pages charte, pages de contenu, pages mixtes texte/image)
— Grilles, styles de paragraphes, nuancier
— Principes de mise en page documentés
Ce template structure les documents de référence du programme. Il garantit une lecture fluide, une hiérarchisation claire et une identité visuelle forte.
Particularité : J'ai conçu ce template pour qu'il soit utilisable par le graphiste UNICEF ou transmis aux collectivités souhaitant produire leurs propres documents. Les styles de paragraphes sont nommés clairement, les grilles sont explicitées, les marges et espacements sont cohérents.
Rapport de plaidoyer (16 pages montées)
Structure identique au guide des fondamentaux, adaptée aux rapports synthétiques destinés aux décideurs. Mise en page plus aérée, utilisation renforcée des icônes et illustrations pour faciliter la lecture rapide.
Note méthodologique A4 recto-verso
Template compact pour documents d'accompagnement, fiches techniques, notes internes. Mise en page structurée, lisible, compatible impression noir et blanc.
Fiche A4 recto-verso Bonnes pratiques
Format synthétique pour valoriser les actions territoriales exemplaires. Mise en page dynamique intégrant photo, icônes, texte hiérarchisé, encadrés.
Flyer A5 4 pages
Support de communication grand public. Mise en page équilibrée, utilisation des illustrations et patterns, hiérarchisation visuelle forte.
Panneau d'entrée de ville
Signalétique extérieure valorisant le label Ville Amie des Enfants. Format standardisé, lisibilité à distance, intégration du logo, du visuel et du message institutionnel.
— 2 —
Templates bureautiques
1. Entêtes de lettre Word (Ville Amie des Enfants + Territoires d'Enfance)
Documents administratifs conformes à l'identité visuelle. Intégration des logos, coordonnées, mentions légales. Compatibilité impression et PDF.
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Templates PowerPoint
Présentation Ville Amie des Enfants
Masques de diapositives complets :
— Page de titre
— Pages de contenu (texte seul, texte + image, image pleine page)
— Pages de transition
— Pages graphiques (icônes, schémas)
— Styles cohérents avec la charte, utilisation des couleurs, icônes et illustrations.
Présentation Territoires d'Enfance
Structure identique, adaptée à l'identité Territoires d'Enfance.
— 4 —
Template web
Page d'accueil site villeamiedesenfants.fr
Maquette complète incluant :
Leader visuel (bandeau photo + message)
Menu de navigation
Carrousel actualités
Blocs informations thématiques (icônes + texte)
Bas de page (liens, réseaux sociaux, mentions légales)
Design responsive, utilisation des couleurs, typographies et éléments graphiques de la charte.
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Guides utilisateurs
4 guides rédigés pour accompagner l'appropriation :
Guide Utilisateur — Logotype et Charte Graphique Ville Amie des Enfants
Règles d'usage du logo, déclinaisons, interdits, couleurs, typographies, principes de composition.
Guide Utilisateur — Logotype et Charte Graphique Territoires d'Enfance
Structure identique, adaptée à l'identité Territoires d'Enfance.
Guide Utilisateur — Illustrations et icônes
Catalogue complet des 40 icônes et 17 illustrations. Règles d'usage, combinaisons possibles, formats disponibles.
Guide Utilisateur — Templates InDesign
Documentation technique des templates éditoriaux : structure des fichiers, styles de paragraphes, grilles, principes de modification, précautions d'usage.
Pourquoi ces guides sont indispensables :
— Ils expliquent les règles d'usage, les limites techniques et les choix graphiques structurants. Cela garantit que l'identité visuelle reste cohérente, lisible et efficace dans toutes ses applications, et évite les erreurs d'interprétation qui pourraient affaiblir la reconnaissance du programme ou nécessiter des corrections ultérieures.
— Ils doivent être consultés systématiquement avant toute utilisation interne ou transmission à un prestataire externe.
Ce qui m'a guidé tout au long de cette mission
Mettre du sens dans chaque visuel, chaque logo, chaque support créé. Conserver une logique, un fil conducteur pour que ces deux chartes puissent cohabiter avec équilibre et rigueur, et qu'elles puissent être utilisées avec enthousiasme.
Par exemple, sur l'insigne illustré, chaque élément a été choisi et dessiné pour raconter une histoire : celle d'un territoire pensé à hauteur d'enfant, où l'espace public, les services, les infrastructures, les politiques publiques convergent vers le bien-être et l'épanouissement des enfants.
Cette attention portée au sens, à la cohérence et à l'appropriation a structuré chaque choix graphique, chaque arbitrage, chaque livrable.
Cette attention portée au sens, à la cohérence et à l'appropriation a structuré chaque choix graphique, chaque arbitrage, chaque livrable.
Client : Unicef France - Direction de la communication
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