Reclaim Finance m’a confié la direction artistique et la création de l’identité visuelle de la campagne « Change de banque ». Cette initiative vise à informer les particuliers sur l’impact climatique des établissements bancaires et à mettre à disposition des ressources pour orienter leur choix.
Le logo a été conçu pour un usage prioritairement numérique, avec une intégration directe au site https://change-de-banque.org. Il devait répondre à plusieurs contraintes précises : lisibilité en petit format, compatibilité avec différents environnements éditoriaux, et cohérence avec les supports de communication existants de l’ONG.
Le travail a commencé par une phase d’analyse du contexte d’usage. Le logo devait fonctionner à la fois en en-tête de site, en signature sur les réseaux sociaux et dans des documents pédagogiques. J’ai retenu une construction typographique simple, avec une hiérarchisation claire entre l’action « changer » et l’objet « banque ». L’objectif était d’assurer une lecture immédiate, sans dépendre d’un symbole complexe.
La palette chromatique a été définie pour garantir un contraste suffisant en affichage écran, conformément aux standards d’accessibilité numérique. Les choix colorimétriques ont également été pensés pour permettre des déclinaisons en monochrome, notamment pour les usages presse ou impression à coût réduit.
En complément du logo, j’ai développé un système d’icônes associé. Ce système repose sur une grille commune et une épaisseur de trait constante afin d’assurer une homogénéité visuelle. Les pictogrammes ont été conçus pour illustrer des notions récurrentes dans les contenus de la campagne, telles que l’épargne, le financement, les énergies fossiles ou les alternatives responsables. Chaque icône est déclinée en version pleine et en version linéaire afin de s’adapter aux différents niveaux de hiérarchie graphique sur le site.
L’ensemble des livrables comprend :
– le logo principal et ses variantes
– les déclinaisons responsive
– la palette couleur et les spécifications typographiques
– le système d’icônes vectoriel
– un guide d’utilisation destiné à l’équipe digitale
– le logo principal et ses variantes
– les déclinaisons responsive
– la palette couleur et les spécifications typographiques
– le système d’icônes vectoriel
– un guide d’utilisation destiné à l’équipe digitale
Cette mission s’inscrit dans une collaboration avec les équipes de Reclaim Finance et les développeurs du site, afin d’assurer une intégration conforme aux maquettes et aux contraintes techniques du projet.
L'équipe de l'ONG et le bureau sont composés d’anciens et actuels chargés de campagne et dirigeants d’associations européennes spécialisés sur les questions financières et climatiques. Reclaim Finance contribue à pousser certains des plus gros acteurs financiers privés et publics internationaux dont BNP Paribas, AXA, le Fonds de Pension Norvégien et la Banque européenne d’investissement à couper leurs soutiens aux secteurs du charbon et des énergies fossiles.
Au moment où les questions environnementales sont omniprésentes et toujours plus pressantes, il appartient aux graphistes et designers, aux acteurs de la communication visuelle et de la production graphique de contribuer à ce monde en transition. Depuis plusieurs années, j'ai fait le choix de m'y consacrer.
C'est dans ce contexte que l'ONG fait appel à mes compétences pour designer et valoriser les messages diffusés sur son site web, les réseaux sociaux ou les rapports thématiques.
Création et livrables
Création de chartes graphiques pour :
- identité visuelle et charte graphique pour le site web "Change de banque"
- la campagne "Protecting the arctic from oil and gas expansion" / Data design ;
- la campagne "Countdown to Glasgow" ;
- la campagne "Scan de la finance fossile" ;
- la campagne "Assets managers" ;
- la campagne "Banking on climate chaos" ;
- le plaidoyer "Collectivités : empruntez durable !", brochure 14 pages ;
Les visuels, photographies et illustrations sont protégés par la loi du 11 mars 1957 sur les Droits des Auteurs et par le Code de Propriété Intellectuelle du 1er Juillet 1992.
L'ensemble des contenus (textes, graphiques, logos, images, photographies, illustrations) sont la propriété de Guénolé Le Gal ou de tiers dont il a été obtenu les droits d’exploitation, et ne peuvent en aucun cas être utilisés sans son autorisation.
Toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle du site internet, faite sans consentement de l'auteur est illicite (art. L 122-4 du Code de la Propriété Intellectuelle).
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